评论丨不做“第二个董明珠”，做自我的孟羽童值得祝福

别说复制董明珠的成功太不容易，想要冲出直播红海，在流量的汪洋中激起专属浪花，靠的也不是一厢情愿的设计

今天，孟羽童通过微博宣布“在人生下一个阶段见”。要被董明珠培养成“第二个董明珠”的她，终于还是离开了格力。日前，格力电器也回应媒体称：“孟羽童已离开，不在公司任职。”一时间，“被养废了的孟羽童”“做不了第二个董明珠”等揣测，甚嚣尘上。

新人孟羽童，一度拥有王者开局。闪亮登场职场真人秀，专业不对口、市场营销经验为零，居然靠一段女团热舞，赢得董明珠的“芳心”。前脚出校园，后脚当“董秘”。不过，外行羡她太幸运，内行笑人看不穿。彼时，就有人指出，所谓“接班人”一说，不过是直播带货、孵化网红的托词。现在回过头来，董小姐和孟小姐的忘年交，可能也是各取所需。

然而，打造“第二个董明珠”为何以失败告终？“天选之女”为何离职？究其原因，可能还是职场规划脱离实际。别说复制董明珠的成功，就是想要冲出直播红海，在流量的汪洋中激起专属浪花，也不是一件容易的事。

单看数据，就很直观，孟小姐的IP远不如董小姐可靠。2021年11月，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，直播4个小时，单场销售额仅为62万。如此“铩羽而归”的战绩，也难怪信誓旦旦打造“第二个董明珠”的格力，此后对这位职场新人不再全力加持。

董明珠想要挖掘直播界“明珠”，找到符合年轻人口味的新鲜面孔，背后也是商业现实的窘境。近年来，格力陷入主营业务增长焦虑，手机、造车的转型也遇瓶颈。因此，向直播电商领域发力，拓展营销渠道，尝试本身并没有问题。问题是，网络流量难以预测，被董明珠选中不等于被市场认可。

于孟羽童而言，并不喜欢直播的她，注定只能是昙花似的现象，而非现象级的主播。于董明珠而言，这种高起点的“为你好”的安排，一旦脱离了实际，也难言好的结果。

说起捆绑成名，不少人会拿董宇辉的风生水起，对比孟羽童的悄然退场。实际上，孟羽童固然有青春靓丽的外形，知名企业家领进门的流量红利，可从根子上看，这位年轻女孩，曾在此前的一条视频中明确说过：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作。”从直播带货现场看，身为浙大学霸的她，似乎更多是复制其他网红带货的颜值路线，而缺乏个人特色。

以带货达人为初衷的造星，有心栽花花不开。唯有热爱才抵岁月漫长，唯有真诚才能把流量变“留量”。从这点看，找到适合的人做真正适合的事，至关重要。

今天，孟羽童通过微博宣布“未来将会继续读书，申请研究生”。不为格力打工，选择另一种人生的可能，我们不妨为小孟姑娘送上尊重与祝福。希望再相见时，公众的印象不再是“第二个董明珠”，而是找到自我的孟羽童。

红星新闻特约评论员李桥

编辑汪垠涛

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